中经记者张靖超北京报道
据国家电影局7月1日发布的数据，2025年上半年，中国内地电影市场累计票房达292.31亿元，观影人次为6.41亿，同比分别增长22.91%和16.89%。在票房收入方面，今年上半年的数据位居中国影史上半年度票房榜历史第三名，仅次于2018年和2019年，也是自2020年以来上半年票房表现最好的一年。
在这其中，最大的亮点莫过于《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》），154.4亿元的票房、3.24亿的观影人次均创下中国影史之最，且大幅领先第二名。但这也意味着，今年上半年的电影市场主要依靠《哪吒2》在支撑。
“春节档之后，截至目前，还没有一部影片能够取得5亿元以上的票房。头部大片相对缺乏，也使得电影市场自春节档之后，始终处在不温不火的状态。”猫眼娱乐市场分析师赖力向《中国经营报》记者表示。
此外，记者还发现自今年2月以后，单月市场票房都在20亿元以下，即使6月已进入暑期档时间，但仍较去年暑期档首月出现了下滑。这对于当前的电影行业而言，必须有所创新，才能把观众重新吸引回电影院。
《哪吒2》占“半壁江山”
上半年的电影市场可谓“冰火两重天”，在1月29日春节档开启后，凭借《哪吒2》《唐探1900》两部春节档影片的强势表现，到2月份结束，整个市场大盘在这31天的累计票房就超过200亿元，给全年电影市场带来了一个令所有人振奋的开门红。
然而市场对《哪吒2》的感受出现了既欣喜依赖，又带有恐惧的复杂情绪。
“《哪吒2》太强了，票房的长尾效应也不弱。但是我们也清楚，观众会把之后的影片拿来与《哪吒2》对比，即使不是相同定位，也难以逃出这种对比。这种情况下，很容易出现非理性的口碑评价，而且大概率还是负面的，这会影响后续的票房增长。”从事电影制片的金妍说。
在刚刚闭幕的第27届上海国际电影节上，大麦娱乐总裁李捷也表达了类似的观点。“《哪吒2》上映后，大多数观众对于好电影的评价标准又上升了大约15%。从某种角度来讲，很多电影的票房没有达到预期，背后不仅是观众的缺失，而且是观众期望值没有得到满足。”李捷还表示，“在目前市场的快速变化中，应该保持耐心，在制作、技术上下功夫。电影不是一个过时的娱乐形式，它必须赢回年轻观众的心，应该用创新的方式来解决。”
从之后的市场数据来看，也的确反映出市场在急速“失温”。猫眼专业版显示，今年3月—6月的月度市场票房分别为19.25亿元、11.97亿元、17.39亿元、19.06亿元。
“电影市场目前面临着一些挑战。具体来看，年度票房前五名的影片分别为《哪吒2》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》《熊出没·重启未来》《射雕英雄传：侠之大者》，均为春节档影片。其中，《哪吒2》一部影片的票房占比超过了52%，电影市场的‘寡头现象’较为显著。年度票房前十名当中，仅有三部影片票房超10亿元；仅有《碟中谍8：最终清算》一部好莱坞影片上榜，暂居年度票房第七。春节档之后，截至目前还没有一部影片取得5亿元以上的票房。头部大片相对缺乏，也使得电影市场自春节档之后，始终处在不温不火的状态，清明档、‘五一档’等其他中小档期的表现，均不尽如人意。”赖力说。
暑期档首月开局不利
在市场低迷的当下，更值得关注的是6月份的市场数据。
猫眼专业版显示，今年6月的单月票房收入为19.06亿元，观影人次为4870万。然而，市场从6月1日已进入暑期档，暑期档首月的市场数据却显得“冰凉”。即使是出现同比断崖式下滑的2024年暑期档，其第一个月（2024年6月）的数据也明显高于今年6月。数据显示，2024年6月的单月票房为22.32亿元，观影人次为5536.6万。
“如果暑期档‘失守’，那对行业来说，打击会非常大。”金妍说，“暑期档是能够与春节档相‘匹敌’的大档期，去年暑期档在票房和观影人次上出现了接近腰斩的同比下滑，今年如果出现连续两个暑期档下滑的情况，那么一来是今后暑期档这个档期的市场作用就很弱了，大片不会优先考虑暑期档，尽量捂到春节档再上，届时春节档的竞争会无比残酷，原本有机会在其他档期拿到高票房的片子说不定回报有限。”金妍说，“虽然这几年对档期的依赖争议很大，但如果连暑期档都无法依赖的话，那问题就更大了。”
记者注意到，若从口碑来看，今年暑期档开启至今，市场上并非没有高质量影片，例如《碟中谍8：最终清算》的豆瓣评分为7.7分、《新·驯龙高手》为8.4分、《F1：狂飙飞车》为8.5分、《名侦探柯南：独眼的残像》为7.6分。但上述4部影片的累计票房分别仅有4.55亿元、2.33亿元、8402.8万元、1.86亿元。
“从过往数据和近几年的行情来看，一方面是在暑期档的三个月里，6月份的数据普遍不会太高。另一方面是，这些高口碑的都是引进片，特别是好莱坞近些年在国内的影响力急剧下降，同时，这个时期的国产片在数量和质量上都不过关。”金妍说。
不过，在一些电影行业从业者及行业分析人士看来，今年暑期档仍有望实现反弹。其中，广东省电影行业协会驻会副会长祁海向记者表示，今年暑期档的市场供给比去年强，大概率不会出现去年暑期档的市场表现。
“目前距离暑期档观影热潮的真正到来仍有一定的距离。不过接下来的七八月，电影市场已经定档了多部值得期待、类型题材各异、体量相对较大的中外影片，包括《侏罗纪世界：重生》《恶意》《无名之辈：否极泰来》《超人》《长安的荔枝》《你行！你上！》《神奇四侠：初露锋芒》《南京照相馆》《东极岛》，以及动画片《聊斋：兰若寺》《罗小黑战记2》《浪浪山小妖怪》等等。整体看来，接下来的电影市场还是令人期待的，也希望今年暑期档的热度能够尽快到来，给行业带来更多惊喜。”赖力如是说。
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